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2025年初，某杂志社联合民生智库开展城乡居民消费调查，全面了解城乡居民收支与消费信心状况，深入分析居民消费意愿、能力、行为与场景。
调查显示，城乡居民在2024年有48.07%的家庭收入持平，22.01%的家庭收入增加，其中6.09%的家庭收入明显增加；近三成被访者表示收入减少，其中11.23%的家庭明显减少。对于2025年的家庭收入，46.10%的居民预计将基本持平，19.04%的居民预期收入将增加，23.28%的居民对未来收入变化不确定，11.58%的居民预期收入将明显减少。
调查发现，47.01%的城乡居民日常购物以线上渠道为主，37.52%的城乡居民线上、线下并重，只有15.48%的城乡居民明确表示以线下为主。
不同群体的购物选择存在较大差异：一是代际断层，年轻群体成为线上消费主力，其中00后群体线上购物占比69.8%，比70后群体高了53.79个百分点；二是城乡分化，城镇居民的线上购物占比50.18%，高于农村居民11.66个百分点，务农群体选择线上购物的占比比农村居民还要低19.74个百分点；三是学历分化，高学历群体选择线上购物比例更高，硕士以上学历群体线上购物占比62.81%，远高于初中及以下学历群体的22.63%。